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    还需要时间的检验

    时间:2018-08-10 01:43来源:未知 作者:admin 点击:
    相对于国内直播的惨淡景象,海外直播的发展正风生水起,其中直播霸主BIGO更是风头正劲,先是6月初获得了YY领投的2.72亿美元D轮投资,随后6月中旬就在全球推出游戏直播平台Cube TV。

      相对于国内直播的惨淡景象,海外直播的发展正风生水起,其中直播霸主BIGO更是风头正劲,先是6月初获得了YY领投的2.72亿美元D轮投资,随后6月中旬就在全球推出游戏直播平台Cube TV。

      蓝凌月暂不作声,先观察再说。现在她身体虚弱,不是和蓝镜幽死磕的时候,忍一时,来日必将数倍相还。

      国内直播市场已经进入了收割洗牌期,一方面排在前列的品牌积极谋求上市,虎牙直播、映客直播相继上市,斗鱼、一直播也一直在谋求上市;另一方面排在后面的品牌或报团取暖或寻求庇护,6月六间房与花椒刚刚抱团合并,日前坊间就在盛传,排名第三的熊猫直播作价30亿多方寻求买家,斗鱼和虎牙正在观望。

      相对于国内直播的惨淡景象,海外直播的发展正风生水起,其中直播霸主BIGO更是风头正劲,先是6月初获得了YY领投的2.72亿美元D轮投资,随后6月中旬就在全球推出游戏直播平台Cube TV。加码娱乐直播BIGO LIVE、下注游戏直播Cube TV,这一系列的操作,这让BIGO娱乐+游戏的全球化双品牌战略浮出水面。

      BIGO娱乐+游戏的双品牌战略无疑来自于其掌舵人李学凌的成功经验,这也是被市场验证过的成功经验。作为BIGO和YY、虎牙的董事长,李学凌非常擅长娱乐+游戏双引擎战略的打法,泛娱乐直播YY直播和游戏直播虎牙直播的成功,就是这种战略最好的例证。

      根据猎豹全球智库发布的“2018上半年中国App榜单,包括19个细分领域的头部排行及中国App TOP500总榜”数据显示,欢聚时代凭借YY、YY极速版以及旗下虎牙直播占领直播APP榜单前三,成为无可撼动的行业领导者。而YY和虎牙7月24日的市值分别对应59.72亿美元和67.32亿美元,两者市值之和超过120亿美元。

      YY直播和虎牙直播在国内市场的成功,让人对BIGO LIVE与Cube TV双品牌在海外市场的表现有了更多的期待。相比较来看,BIGO LIVE与Cube TV的娱乐+游戏组合,与YY和虎牙的组合有很多相似的地方。而从平台实力来看,孵化出虎牙直播的YY语音当时已经是国内领先的真人直播平台;而孵化出Cube TV的BIGO LIVE早已是出海直播的霸主。

      但显然,李学凌不只是想在海外再造一个YY直播和虎牙直播。根据欢聚时代对BIGO的D轮投资协议,在投资协议完成日期一周年后,欢聚时代可以以市场公允价格购买额外的Bigo股票,可以最终获得超过Bigo 50.1%的投票权的权利。而根据虎牙直播上市前获得腾讯投资的协议,腾讯未来有通过购买股票控股虎牙直播的权利。相较不难看出,李学凌对海外市场给予了国内市场更大的期望。

      现在正是游戏市场最美好的时候。根据Newzoo公司发布的2018全球游戏市场报告显示,在过去11年里,游戏市场的规模增加了1000亿美元,手游游戏收入预计将增至703亿美元,占比今年首次过半达到51%,预计今年游戏业全年收入将达1379亿美元。同时,Newzoo公司CEO兼共同创始人Peter Warman表示,Newzoo对游戏收入规模的预测在一年内上调了两次,这是此前从未有过的。

      游戏市场的火爆让游戏直播迎来了最好的发展时机。第一,游戏市场的井喷发展必然带动游戏相关产业的高速发展,而游戏直播就是其中非常重要的一块。第二,游戏厂商在游戏的宣发、销售过程中,苹果、Facebook 和谷歌是他们无法逾越的三座大山,游戏厂商们急需新的更有效的渠道来推广游戏产品。第三,游戏直播受众和游戏受众高度重合,游戏厂商们找不到比游戏直播用户更精准的用户群。在这三方面因素合力之下,游戏直播成为游戏宣发、甚至销售的补充渠道。也正因为如此,各方巨头纷纷发力游戏直播:亚马逊收购Twitch、微软推出Mixer、谷歌推出YouTube Gaming、Facebook于今年6月推出Fb.gg。

      众多的国际巨头看起来来势汹汹,但在实际竞争中却并不占优。调研机构Value Penguin数据显示,虽然整体上Twitch依然是游戏直播的领导品牌,但在各个地区细分市场,由于本地化等原因,Twitch 表现并不抢眼。相反,随着游戏直播的打赏功能上线,在国内经过验证的一些运营方法开始散发出能量,出海直播平台不论是在礼物的形式上、还是整体的运营上都表现出了强大的市场竞争力。而这些,正是欢聚系最擅长的事情之一。

      BIGO LIVE在海外的成功也正是借鉴了国内YY直播的很多经验,再加上本土化运营策略而取得的。据BIGO LIVE公布的数据显示,截止2018年3月,BIGO LIVE注册用户已经达到2亿,月活用户达3660万。而根据App Annie 数据表明,7月22日,BIGO LIVE在50个国家的Google Play社会类App 畅销总榜排名第一,72个国家排进Top5,86个国家排进前10位,覆盖了绝大多数东南亚和中东市场,同时长期位居美国、德国、俄罗斯、意大利、法国等欧美国家TOP5。

      在BIGO LIVE的带动之下,Cube TV一经推出就占据了iOS和安卓系统的APP下载榜单前列。据App Annie于7月22日的数据显示,Cube TV在印度尼西亚、越南、泰国、巴西、等国家的Google Play娱乐类App 畅销总榜中位居前10位,其中,印尼排在了第四位;在包括德国、葡萄牙、俄罗斯等欧洲国家在内的56个国家位居前TOP100,甚至在东南亚不少地区的排名都要强于Twitch。Cube TV突出的数据表现无疑让BIGO对娱乐+游戏的双品牌战略更加有底气。

      现在BIGO LIVE已经成为了海外直播的霸主,Cube TV也显示出了蓬勃的成长速度,BIGO能否将Cube TV打造成为比肩甚至是超越Twitch的游戏直播平台,还需要时间的检验。毫无疑问的是,娱乐+游戏的双引擎已经启动,BIGO这艘出海巨轮究竟会创造一幅怎么样的蓝图,大家只能拭目以待。

    (责任编辑:admin)
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