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    更有效的零售面积利用

    时间:2018-07-14 09:57来源:未知 作者:admin 点击:
    近年来,伴随着消费主力军的年轻化及科技进步带来的信息爆炸影响,新一代中国的审美与趣味已经改变。年轻一代消费者具有审美个性化,心里诉求年轻化,生活方式时尚化等显著特

      近年来,伴随着消费主力军的年轻化及科技进步带来的信息爆炸影响,新一代中国的审美与趣味已经改变。年轻一代消费者具有审美个性化,心里诉求年轻化,生活方式时尚化等显著特征。在这样一个消费升级的全新时代,传统零售转型已是势在必行,服饰行业也不例外。

      5月18日,以“奋进”为主题的利郎2018冬季新品发布会在晋江总部创意园成功举办。来自世界各地的经销商、代理商、投资者及利郎总部高层出席了此次发布会,共同见证了一场关于潮流时尚的视觉盛宴,也同时见证了利郎在时代变革下的转型与创新!

      据赢商大数据中心监测,2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50中,时尚休闲装以22家位居榜首,商务装、潮牌分别上榜14家、9家,设计师品牌、品牌集合店则各上榜3家、2家。毫无疑问,时尚潮流的男装已然是成为男装市场的主流。面对市场消费形式的变化,利郎也在甩掉标签,追求时尚,延续着它真实的潮流与品位。

      在此次“奋进”冬季新品发布会中,利郎男装产品设计感上的巨大质变已然明显。据了解,此次新品包涵了“歌剧”、“五线谱”、“未来战士”等元素为主题,以多元化的设计理念、多样化的款式呈现、丰富的产品色彩赋予了服装之外更多的人文、艺术、情感的价值,也同时定义了全新的审美品位及生活方式。

      虽然LVMH一直未公开旗下品牌的业绩情况,但有分析师预计,男装业务占到Louis Vuitton总销售额的5%-7%。对此,Louis Vuitton并未作出回应。

      利郎2018冬季高端精品系列主题灵感来源于“歌剧院的一晚”。 歌剧院内部精致的装饰,金碧辉煌的浮雕及拱顶的艺术品,结合夏加尔缤纷多彩的绘画艺术作品,让这一季的成衣在色彩上更显生动活泼;

      与此同时,利郎借歌剧院的沙发肌理、演奏歌剧的五线谱提取出来的灵感元素,通过不同的工艺组合,配以不同的面料,让主题元素更加生动和谐地融入到成衣中,把高雅的歌剧艺术纹在了消费者身上。

      继秋季“军工崛起”主题之后,2018年冬季利郎又推出未来战士系列,围绕“战争与和平”的年度主题,坚持原有风格的同时又追求更加的多元化。

      主线中涵盖冰冷的武器,装备精良的铠甲,血色战场的杀戮,战后黎明的曙光,于是,利郎分别以金、银、红、黄为本季缀色,为黑白灰增添艳而不酌的视觉体验,呈现出的作品简约而不失时尚。服装上厚重的廊形配合图形设计胶印,极大提升了层次感。

      可以说,兼具原创设计美感与高品质的服装已然成为利郎的一种文化符号。利郎表示,让全世界都喜欢中国文化是大国男装品牌利郎的奋进目标。未来利郎将继续不断地探索自身深厚的产业资源与服装进行嫁接、整合,同时继续引入国内外顶级设计师,思考横向产品多样化,重视与消费者的审美观共鸣,旨在为消费者提供更美好的穿着体验。

      不难看出,“潮流”、“时尚”绝对是此次发布会的重要关键词,发布会的成功举办,也为利郎贴上了年轻化、时尚化的标签。但对于转型升级,利郎绝对不仅限于产品的升级,产品结构、渠道变革也同样是其中重要的一环。

      调查显示,在年轻消费者追求更为独立、多元和品质的特点的影响下,shopping mall是趋势性消费渠道,也是品牌影响力、辐射力的制高点。利郎副总裁梁超就在发布会现场表示,为顺应新中产阶级崛起浪潮,利郎终端店将逐步向shopping mall转移,抢占80、90后主流消费群体的消费入口制高点,并根据时尚梯度、人口流动形势精准布局渠道下沉,以点带面覆盖市场。

      他同时表示,面对这不断升级的消费诉求,通过利郎ERP快速反馈系统,以销定产,不断在系列、品类、价格带、场景、面料、版型工艺上创新,在物超所值的基础上,增加利郎服装的内涵、情怀,做新消费趋势下最具设计感的男装品牌,迎合与引领消费者需求。

      据福布斯预测,中国新中产阶级于2020年将达到5亿人。有专家指出,该部分人群将成为未来主要的消费群体,而他们更注重高品质和强体验性产品。这意味着,卖场的空间布局、门店的陈列场景,都成为了运营者最重要的课题之一。

      对此,利郎轻时尚男装总监刘光亮在发布会现场表示,未来,利郎在终端经营策略上将着重长尾效应,为消费者打造一站式购物平台,提升整体店效,全面提高终端视觉陈列场景,产品搭配、场景视觉效果与设计主题相吻合,突出产品风格及产品搭配场景,为消费者营造更好的场景购物体验。

      而据赢商网福建站了解,为完善门店形象的宣传效果,LILANZ店铺开始使用第六代装修,以更高档的装修材料、更雅致的店铺风格,更有效的零售面积利用,持续提升店铺形象。且于2017年完成装修整改或局部提升的门店达400多家。此外,位于一二线城市的店铺已全部采用最新的第六代店面装修。

      消费升级时代,对服饰零售而言,消费需求已经从商品时代回归产品时代。为抢占年轻消费者市场,传统服饰转向年轻化已趋势。2018冬季新品发布会的成功举办,意味着利郎在品牌年轻化的转变上又前进了一大步。

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